Com novo investimento na modalidade de Media for Equity na cervejaria artesanal de Joinville, Nexpon totaliza oito negócios B2C e diversifica portfólio
O setor cervejeiro brasileiro cresceu 11,6% em 2022, chegando a 1.729 cervejarias registradas no país, segundo o Anuário da Cerveja, divulgado pelo Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa), em julho de 2023.
O potencial do mercado, a vocação histórica de Santa Catarina no segmento de cervejarias artesanais e a representatividade das micro, pequenas e médias cervejarias, que desenvolvem uma cadeia de valor relevante para estados e municípios, estão entre os indicadores de sucesso que motivaram a Nexpon a fazer seu primeiro aporte em uma indústria de bens de consumo.
O braço de investimento da NSC firmou contrato de Media for Equity (M4E) com a MILLEBIER, cervejaria artesanal de Joinville, no valor de até R$ 2,5milhões em mídia e demais recursos não financeiros de comunicação e marketing.
Com o movimento, a Nexpon contabiliza oito empresas investidas no portfólio e acelera a busca por negócios B2C. A meta é fechar 2023 com até 12 empresas aportadas e entre elas já estão BuscaOnibus, Nonno, ClickSuper, Lupii e Anfitriões de Aluguel, que recebeu investimento em agosto deste ano.
“O Brasil é o terceiro maior produtor de cerveja do mundo, atrás da China e dos Estados Unidos, e Santa Catarina tem uma forte tradição de produção e consumo da bebida. Acredito que nossa expertise em comunicação e marketing e a autoridade dos nossos canais de mídia serão diferenciais competitivos importantes para o plano de crescimento da MILLEBIER”, aponta o diretor executivo da Nexpon, Bruno Watté.
Sede de crescimento
O que até 2018 era um hobby, se tornou um negócio para quatro sócios e agora tem expectativa de faturar R$ 7,5 milhões em 2023, sob o comando do sócio-diretor, Nelson de Araújo.
Essa é a visão da MILLEBIER, que desde 2022, com o marco da inauguração da nova sede e nova fábrica, localizada em frente ao Perini Business Park, maior parque empresarial multissetorial da América do Sul, vem expandindo de forma acelerada. Em 2023, a cervejaria ampliou em oito vezes o time de vendas para que os oito rótulos cheguem a todas as regiões do estado.
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“O mercado de cerveja artesanal só cresce e queremos estar entre as principais referências em Santa Catarina, estado que tem tradição histórica na produção e que consome cada vez mais”, ressalta Araújo. Para o empreendedor, a capilaridade e a reputação da mídia serão fundamentais para que a marca MILLEBIER ultrapasse fronteiras e garanta a geração de demanda em todas as regiões do estado.
“Existe uma sinergia positiva com o core business da NSC, que realiza mais de 140 eventos por ano, em todas as regiões de Santa Catarina”, pondera. O aporte da Nexpon tem duração inicial de 36 meses e é o primeiro investimento externo da MILLEBIER, que até então operava no modelo de bootstrapping.
Inspirada pelas trajetórias de cervejarias catarinenses da região de Blumenau, que iniciaram a produção artesanal e hoje estão consolidadas no mercado nacional, o sócio diretor da empresa joinvilense destaca que a previsão de aumento na produção da cerveja tem garantia na estrutura atual da fábrica, que produz 150 mil litros/mês e que pode produzir até quatro vezes mais.
“Isso sem perder a qualidade, que é a prerrogativa fundamental da nossa marca. Fazemos questão de utilizar os melhores maltes e lúpulos, e ter 100% dos fermentos importados”. Com tal padrão de qualidade, em 2022, a MILLEBIER ganhou duas medalhas no Festival Nacional da Cerveja, em Blumenau: ouro com a American Lager e prata com a Belgian Blonde Ale, sendo o mais alto reconhecimento na competição, nesta categoria.
Vantagem competitiva para negócios B2C
A Nexpon surgiu em julho de 2022, como uma spin-off da NSC, empresa de mídia com quase 45 anos de mercado, afiliada da Globo em Santa Catarina e integrante de um dos maiores conglomerados empresariais do país, o Grupo NC. A organização aposta no know-how e autoridade no desenvolvimento de estratégias comunicação e marketing para o desenvolvimento e fortalecimento de marcas.
“A mídia é apenas uma das nossas entregas, pois existe um diferencial ofertado às empresas do nosso portfólio, baseado em outros recursos não financeiros, como conexão com executivos experientes e especialistas, transferência da expertise no planejamento e gestão de campanhas de comunicação e marketing, acesso a redes de relacionamento comercial, pesquisas e dados, entre outros”, explica Watté.
O M4E é atualmente a principal modalidade de investimento utilizado pela empresa, porém, a Nexpon também utiliza de outras modalidades como joint ventures e venture building.
Texto produzido por Larissa Cabral (nexpon.com.br).
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